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从建造者到运营者,旅游度假4.0时代下雅居乐清水湾的航行之路
作者:胡文新 2019-11-15 09:46 来源:雅居乐清水湾
[提要] 时代更迭,人们生活方式不断变化,旅游度假的方式也在不断升级。

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  时代更迭,人们生活方式不断变化,旅游度假的方式也在不断升级。

  十年前谈旅游,会想到黄山、泰山的壮丽风景,各大景区凭借最纯粹的自然风光吸引游客,那时候被称为旅游1.0时代;随着社会发展的加快,旅游进入2.0时代,旅游因此变得“轻量+易得”起来,周边游也逐渐兴起;当特色主题公园、多元游乐设施遍布各地,旅游度假开始呈现出明显的个人偏好,这就是旅游升级化的3.0时代。

  现在,当人们谈起“旅游度假”,更多的是一种全新的生活方式——或许是一次动人心魄的赛车竞技、一次优雅闲适的游艇体验、又或是去到地球另一端,感受当地的别样生活……随着大众消费水平的提高与旅游经验的积累,人们的旅行需求逐渐由标准化向个性化、多样化的方向发展,市场不断细分,从而催生出了以多元、深度体验为主的旅游度假4.0时代。

  如何升级消费者的旅游体验,在产业迭代革新下抓住时势前行,是每一个文旅项目需要进行深思的问题。

从建造者到运营者,旅游度假4.0时代下雅居乐清水湾的航行之路

01、时代更迭,进阶文旅“老将”

  2009年,雅居乐清水湾以1.5万亩的大盘之姿、总投资近350亿的硬实力,在这片纯美海湾“惊艳绽放”。十年来,雅居乐清水湾始终领跑海南地产市场,并多次获得全国单盘销冠,成为实至名归的文旅“老将”,站稳中国“文旅地产”的首席位置

  探究其盛名远扬的背后秘密,便会发现,雅居乐清水湾在时代的每一次变化中都找准了定位。2009年,雅居乐清水湾提出了“第二人生”生活方式,为人们逃离都市生活枷锁的需求,找到了一个新的思路。2015年,雅居乐清水湾更是精准洞悉文旅市场的前沿需求,率先提出了“全时、多元、定制、智能”的旅游度假4.0服务标准,这与2017年我国正式提出的旅游4.0时代不谋而合。近年来,雅居乐清水湾又通过多元产业融合发展的战略手段,为国人创造一个七彩多元、健康乐活的梦想度假地。

  可以说,旅游度假4.0时代的到来,早已在雅居乐清水湾预判之中,十年的建设发展,正是雅居乐清水湾顺应时代更替,从旅游度假1.0到4.0的迭代。

从建造者到运营者,旅游度假4.0时代下雅居乐清水湾的航行之路

硬件优势,成就文旅“第一盘”

  十年造城,雅居乐清水湾最令人佩服的不止是精确的市场洞悉力,更是在造梦路上,拥有无以复制的资源优势、无可比拟的硬实力。

  纯天然的资源优势,是雅居乐清水湾稳居我国文旅地产榜首的一大资源实力。位于海南陵水的雅居乐清水湾,雄踞真正的北纬18°,奢享四季如夏的温润气候,坐拥12公里纯美海岸线,高达25米的海水能见度、松软细腻会唱歌的沙滩、湛蓝无垠海天一色的绝美自然风光,是难得一觅的滨海“桃花源”。

  2017年,凭借着对这片海湾十年如一日的精心呵护,雅居乐清水湾获批成为国家AAAA级旅游景区,将存于诗人笔下,背靠群山、面朝大海、春暖花开之所,搬进现实世界。

  但雅居乐清水湾拥有的,绝不仅仅是自然美景。旅游度假4.0时代对旅游消费体验提出的高要求,意味着运营者必须提升产业链的效率、产生连同效应。

  多元产业融合发展是雅居乐清水湾的另一大优势。作为我国文旅地产“第一个吃螃蟹的人”,雅居乐清水湾率先抢占市场,以“文旅+”的全新业态,构建旅游、文创、体育、会展、游艇、教育、酒店、婚庆多元产业并行发展的宏伟格局,不断打造高端滨海度假配套,星级度假酒店群、清水湾游艇会、滨海高尔夫球场、雅居乐海上艺术中心、雅居乐清水湾公园、艺海艺术空间等多元产业配套,覆盖文旅地产发展的方方面面。

  领跑市场造就的时间优势,加以十年精心缔造,雅居乐清水湾早已打造出配套资源健全的成熟体系、稳固的品牌口碑。

  旅游度假4.0时代在丰富消费者出游体验的同时,也在产业内架起了一道无形的高门槛,当消费者不再容易被满足,品质落后的文旅项目必然会面临被市场淘汰的命运。得天独厚的自然资源、成熟的多元产业链、全面的配套服务体验、诸多硬实力的加持,让雅居乐清水湾无法被复制,更难以被超越。

从建造者到运营者,旅游度假4.0时代下雅居乐清水湾的航行之路

品牌软实力,进阶新人生

  在不断升级打造多元产业的同时,雅居乐清水湾也将发力点着重于国人精神世界的升维,即品牌软实力。

  雅居乐清水湾从来都不止于建设者,更是人文艺术、健康体育等美好生活形态的运营者。无论是注以浓厚文化情怀的沙滩啤酒狂欢节、海岛椰子狂欢节、国际沙雕节、雅居乐国际公共艺术展,还是响应“全民健身”号召的沙滩半程马拉松、国际帆船赛、国际高尔夫球赛等滨海体育赛事,都是雅居乐清水湾通过人、自然、文化的融合,赋予“第二人生”的更丰富内涵,也让雅居乐清水湾升级至“文旅+”的产业运营新阶段。

  十年筑梦,雅居清水湾已然成为一个经典的文旅IP。正如雅居乐地产集团海南区域总裁曾标志所说:“在我看来,如今的雅居乐清水湾不单单是房地产项目,也不仅仅是度假型房地产项目,而是一个适合人居住、旅游、休闲、亲子、度假,甚至创业的大型旅游综合体。”

  过去十年,在文旅地产普遍存在跑马圈地现象的时代,雅居乐清水湾早已凭借过人的软硬实力突破重围,实现文旅地产的创新。未来的十年,随着旅游度假4.0时代的全域覆盖,雅居乐清水湾又将带来什么样的惊喜?

02、跨界融合,缔造七彩“第二人生”

  放眼近两年,不难发现在旅游热潮兴起之后,各大企业纷纷投身文旅地产,欲在这个备受关注的领域抢分一杯羹。然而,大部分企业只看到了旅游热潮下文旅地产市场的巨大价值,却忽略了文旅地产本身在建设及运营过程中的不易。唯有睿智的企业才能真正看透,在极注重沉浸式参与和深度体验的旅游度假4.0时代,只有拥有独特性、多元性,以及持续创新能力的文旅地产项目,才能赢得长远发展的机会。

从建造者到运营者,旅游度假4.0时代下雅居乐清水湾的航行之路

  十年探索,雅居乐清水湾可以说是一直在创造的路上,通过摸索出以“文旅+”为主导的多元产业融合发展模式,逐步打破边沿化旅居,扩大产业游、区域游。而旅游度假4.0时代的到来,对于雅居乐清水湾而言,其实是一大助力。

  4.0时代,换而言之即跨界融合。旅游产业与文化、婚庆、健康、农业、生态、科技等多种业态的融合发展,从而衍生出来文化旅游、养生旅游、研学旅游、旅拍、定制游等多个新兴产业,打造出如农业生态观光园、历史文化风情街、国际疗养度假区、主题休闲园、主题旅拍基地、科技园区等特色项目。

  很显然,这个跨界融合的定义在某种层次上,其实与雅居乐清水湾多元产业发展有异曲同工之妙。在一些产业领域,如大型热带休闲园、美丽乡村、汽车公园、滨海旅拍基地,雅居乐清水湾已有成形业态;而有些领域,如“非遗+旅游”体验式主题展馆、VR全景沉浸式互动园区、360°全透明海洋科技馆等,雅居乐清水湾仍在实践探索中。未来,这些项目与“中国文旅第一大盘”会擦出怎样奇妙的火花?相信时间会给出一个最好的答案。

  从“建城者”到“运营家”,“中国文旅地产标杆”这一殊荣的背后,是雅居乐清水湾对自身持续不断的革新求进。呼唤时代的人,时代也会给予回应。在海南经济转型之际,雅居乐清水湾下一个十年已悄然开启。

  “第二人生”需要身处其中去体验。下一个十年,雅居乐清水湾有信心,为每一位向往美好生活的人,提供各不相同,却又各自欢喜的文旅体验。

来源于:雅居乐清水湾公众号


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